Rachel Jankowsky, alweer een aantal jaar beursmanager van MOTORbeurs Utrecht, vertelt over de unieke samenwerking tussen All Brands United en Koninklijke Jaarbeurs. Met de veertigste editie van dit motorevenement op komst blikt ze terug op het ontstaan van deze bijzondere samenwerking, het succes ervan en de ambities voor de toekomst.

Hoe en wanneer is de samenwerking tussen All Brands United en MOTORbeurs Utrecht tot stand gekomen?

‘Het collectief All Brands United bestaat sinds 2024 en is eigenlijk ontstaan vanuit twee belangrijke redenen. Ten eerste wilden we deelname voor de motorimporteurs – via All Brands United – eenvoudiger en vooral laag-drempeliger maken maken. Door bijvoorbeeld gezamenlijk op te trekken in een uniforme opzet, met uniforme stands, konden we voor de importeurs zowel de kosten beperken als de organisatie vereenvoudigen. Ten tweede spelen we daarmee in op het belang van de branche, waarin de RAI Vereniging een belangrijke rol heeft gespeeld. Het doel was dat alle merken uit de motorbranche vertegenwoordigd zijn. Hierdoor is MOTORbeurs Utrecht nog completer geworden en dat was een zeer belangrijke wens van de bezoekers. We kunnen met z’n allen natuurlijk hele mooie dingen bedenken maar het gaat er uiteindelijk om of de bezoekers zich daarin kunnen vinden.’

Wat waren de belangrijkste doelen om deze samenwerking aan te gaan?

‘Naast de eerdergenoemde praktische voordelen richtten we ons op het enthousiasmeren van consumenten. Het gaat niet alleen over deelname aan een evenement; het gaat om het promoten van motorrijden als geheel. Door een collectieve aanpak konden we hier een veel grotere impact creëren dan de inpact die het had in het verleden.’

Kun je iets vertellen over de rolverdeling binnen deze samenwerking?

‘De samenwerking is door de jaren heen gegroeid en wordt nog altijd steeds sterker. Koninklijke Jaarbeurs is eigenaar van het event MOTORbeurs Utrecht en gedurende het jaar is er een groot projectteam bezig met de voorbereidingen en uitvoering hiervan. Met RAI Vereniging werken we samen aan verschillende facetten, denk aan bezoekerspromotie en PR maar ook de gezamenlijke activiteit van de importeurs aangesloten bij het All Brands United collectief. Dit jaar is dat bijvoorbeeld het Motormuseum, wat perfect aansluit bij ons 40-jarig jubileum.’

Wat maakt deze samenwerking anders dan andere samenwerkingen in de branche?

‘Misschien wel het sterkste punt is dat we als collectief letterlijke en figuurlijke barrières doorbreken. Het gaat veel verder dan een normale samenwerking, omdat we allemaal hetzelfde doel nastreven: de motorbranche als geheel op de kaart zetten. Door onze krachten te bundelen en één sterk evenement te creëren, maken we écht het verschil en kunnen we inspelen op de behoefte van onze bezoekers.’

Hoe vullen de sterke punten van beide partijen elkaar aan?

‘De RAI Vereniging heeft enorm veel expertise als het gaat om de motorbranche en de belangen van ondernemers. Koninklijke Jaarbeurs daarentegen heeft een sterke positie in de organisatie van evenementen. Samen zijn we daarmee een uitstekende combinatie en dat zie je terug in de edities van de afgelopen jaren.’

Waarom trekt dit collectief de aandacht van heel Europa?

‘Op dit moment heeft MOTORbeurs Utrecht als evenement de meeste motormerken onder één dak in de Benelux. Het bijzondere is dat motormerken hier hun “merkenpet” afzetten en vanuit een branchebelang werken. Het is uniek om dit op deze schaal te zien, met zoveel verschillende partijen. Ondanks de uitdagingen heeft dit al veel vruchten afgeworpen, onder andere met veel persaandacht en bijna alle gerenommeerde motormerken vertegenwoordigd. MOTORbeurs Utrecht is hierdoor een ultieme ontmoetingsplek geworden.’

Hoe heeft deze samenwerking de branche veranderd?

‘De samenwerking is voor veel partijen een inspiratiebron. Niet alleen collega’s binnen de motorbranche, maar ook andere industrieën – zelfs buiten Nederland – zijn benieuwd naar hoe we dit aanpakken. Wat ons ook onderscheidt is dat we nu een yeaarround strategie nastreven. Waar wij ons in het verleden alleen focusten op het event, proberen wij nu year-round relevant te blijven voor de motorliefhebber. Dit doen wij door middel van continue promotie van motorrijden als lifestyle en mobiliteitsoplossing en gedurende het jaar samen te werken met diverse partners in de motorbranche.’

Waar zie je de samenwerking over vijf jaar?

‘Onze focus ligt altijd op onder andere het aantrekken van nieuwe motorrijders. Dit jaar concentreren we ons bijvoorbeeld op zogenoemde heropstappers, mensen die opnieuw willen gaan motorrijden. Daarnaast richten we ons op de motor als mobiliteitsoplossing. Een heel mooi voorbeeld daarvan is het mobiliteit seminar dat we dit jaar voor het eerste samen met RAI Vereniging organiseren. We hebben al mooie stappen gemaakt met elkaar en ik ben positief gestemd over de toekomst en de impact die we verder nog met elkaar kunnen maken.’

Wat is jouw persoonlijke hoogtepunt binnen deze samenwerking?

‘Er zijn eigenlijk zoveel momenten om trots op te zijn, maar eentje springt er wel echt uit. In 2025 hebben we samen een campagnevideo gemaakt in een prachtige, donkere hal vol rook en motoren. Het resultaat was ontzettend krachtig en droeg echt uit waar we als All Brands United samen voor staan.’

Tot slot, als je de samenwerking in één woord of zin zou samenvatten, wat zou dat zijn?

‘Samen staan we sterk. Of nog korter; samen sterk!’